BOOKS書籍出版のお知らせ
2023.6.27発行
『世界の広告クリエイティブを読み解く』
山本 真郷 / 渡邉 寧 共著
世界各地の広告・コミュニケーション事例を異文化理解の視点から解説。
グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書！
ある国では「いい！」と思われた広告が、なぜ、別の国では嫌われるのか？
そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか？
オランダの社会心理学者 ヘールト・ホフステード博士の
異文化理解メソッド「6次元モデル」で
世界20を超える国と地域から、60事例を分析。
グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって 実践に役立つ学びが詰まった一冊
同じ広告表現であっても、なぜある市場（セグメント）では受け入れられ、
別の市場（セグメント）では効果がないのか。
どう理解し、効果を出すためにはどのような方向性で
メッセージを打ち出すべきか。
本書を通じて選択できるようになります。
アジア・欧州・アフリカ市場など
海外の第一線で活躍してきたマーケター
- 山本 真郷
- FUJIFILM Frances（フランス現地法人）
Directeur General Adjoin
富士フイルム・インドネシア 社長。慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修了後、富士フイルムに入社。入社以来、20年にわたり海外マーケティングを軸に、インスタントカメラ「チェキ」の商品企画／グローバルブランディング、新規ビジネスの立ち上げから海外現地法人の経営まで、幅広い仕事に携わる。その間、海外（シンガポール、フランス、インドネシア）に10年以上駐在し、幼少期の欧米生活と合わせて6カ国で約25年を過ごす。著書に『非営利組織のブランド構築－メタフォリカル・ブランディングの展開』（渡邉との共著、西田書店）。
「文化」を切り口に
企業の経営支援に携わるコンサルタント
- 渡邉 寧
- ホフステード・インサイツ・ジャパン
代表取締役
ホフステード・インサイツ・ジャパン 代表取締役。慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修了後、ソニーに入社。7年にわたり国内／海外マーケティング（イギリス駐在含む）に従事後、ボストン・コンサルティング・グループに入社。メーカー、公共サービス、金融など、幅広い業界のプロジェクトに4年間従事。その後独立し、組織開発での企業支援を行う傍ら、ホフステード・インサイツ・ジャパンの経営に携わり、現在、京都大学大学院人間・環境学研究科博士課程で、文化とこころの問題について研究している。
